Wist je dat beelden ongeveer 60,000 maal sneller worden verwerkt door je brein? Wist je ook dat ze simultaan kunnen worden verwerkt?
Ik heb een aantal interessante feiten over beelden verzameld, uit verschillende bronnen, waaronder een artikel door Mike Parkinson van billiondollargraphics.com.
Heb je je ooit afgevraagd hoe het komt dat je beelden zoveel sneller kunt opnemen dan tekst? Dat komt omdat beelden simultaan worden verwerkt, terwijl woorden de een na de ander worden verwerkt. We weten allemaal dat een beeld krachtiger is dan tekst als we een boodschap willen overbrengen aan ons publiek.
Uit een studie in opdracht van 3M corporation blijkt dat je 43% effectiever kunt zijn als je beelden gebruikt tijdens een presentatie. Op dezelfde manier blijken woorden, concepten en ideeën die níet aan een beeld zijn gekoppeld, het ene oor in, het andere oor uit te gaan. Dit komt omdat woorden worden verwerkt door ons korte termijn geheugen, dat maar ongeveer zeven stukken informatie tegelijk aankan.
Beelden gaan daarentegen direct naar ons lange-termijn geheugen en worden daar permanent bewaard.
Een laboratorium uit Stanford vroeg 2440 deelnemers hoe ze de geloofwaardigheid van een vertoonde website waarderen. Bijna de helft, (46.1%) zei dat het ontwerp het belangrijkste criterium was om de geloofwaardigheid van het gepresenteerde materiaal te bepalen.
Hoe komt dat?
Beelden doen iets wat met tekst niet zo maar kan: Ze benaderen ons heel snel, zowel cognitief als emotioneel:
1) Cognitief: “Beelden versterken en versnellen ons communicatievermogen. Ze verbeteren het begrip, de herinnering en het onthouden. Beelden helpen ons om tekst te begrijpen en richten de aandacht op informatie die ons gehoor beter kan onthouden.
2) Emotioneel: “Beelden roepen emotie op en daarmee bepalen ze deels ons gedrag. Beelden, versterken onze fantasie en brengen onze creatviteit op een hoger plan door andere delen van ons brein te stimuleren (en dat leidt weer tot een beter begrip). Het is geen geheim dat emoties onze besluitvorming beïnvloeden.
“(Emoties) spelen een belangrijke rol bij besluitvorming, verwachtingspatronen, leren en nog veel meer… ze beïnvloeden de basis mechanismen van rationeel denken.
Dus je snapt, het gebruik van de juiste beelden is bijzonder krachtig bij het vertellen van je boodschap.